I Tyskland oplever live-shopping en støt vækst. Ifølge en ny undersøgelse fra Simon Kucher deltog 40 % af de adspurgte i et live-shopping-arrangement i 2024, og 50 % af deltagerne i live-shopping har allerede deltaget i live-shopping-arrangementer flere gange.
Tyskerne er kendt for at være ret tilbageholdende med at hoppe med på nye trends. Men når de først går ind for noget, mestrer de det som regel til fulde og ender med at gå forrest. Lige nu oplever vi en stor boom, hvor social commerce dukker op overalt.
Alexander Lischke
Administrerende direktør hos Bellbyrd
Selvom de stadig halter bagefter Kinas dominans i branchen, integrerer tyske detailhandlere i stigende grad live-handel i deres salgsstrategier.
Sociale medieplatforme spiller en afgørende rolle i udbredelsen af live-shopping, idet 56 % af forbrugerne bruger netværk som TikTok og Instagram, sammenlignet med 35 %, der foretrækker mærkernes egne hjemmesider.
Sociale medieplatforme spiller en afgørende rolle i udbredelsen af live-shopping, idet 56 % af forbrugerne bruger netværk som TikTok og Instagram, sammenlignet med 35 %, der foretrækker mærkernes egne hjemmesider.
Det er de yngre forbrugere, især dem i alderen 18-34 år, der driver denne tendens, idet over 60 % af dem har deltaget i et TikTok Live Shopping-arrangement.
Selvom de stadig halter bagefter Kinas dominans inden for sektoren, integrerer tyske detailhandlere i stigende grad live-handel i deres salgsstrategier.
Selvom de stadig halter bagefter Kinas dominans inden for sektoren, integrerer tyske detailhandlere i stigende grad live-handel i deres salgsstrategier.
Mode og elektronik er de mest populære produktkategorier, hvor 51 % af de mandlige forbrugere foretrækker elektronik, mens 40 % af de kvindelige forbrugere hælder mod mode. Markedsledere som Zalando, MediaMarkt og Amazon har været hurtige til at udnytte denne tendens ved at integrere Live Shopping-oplevelser i deres platforme.
Ifølge Alexander Lischke, stifter og administrerende direktør for Live Shopping-produktionsselskabet, Bellbyrd, er "tyskerne kendt for at være ret forsigtige med at hoppe med på nye trends. Men når de først går ind for noget, mestrer de det som regel og ender med at gå forrest. Lige nu ser vi en stor boom, hvor social commerce dukker op overalt."
Ifølge Alexander Lischke, stifter og administrerende direktør for Live Shopping-produktionsselskabet, Bellbyrd, er "tyskerne kendt for at være ret forsigtige med at hoppe med på nye trends. Men når de først går ind for noget, mestrer de det som regel og ender med at gå forrest. Lige nu ser vi en stor boom, hvor social commerce dukker op overalt."
Selvom forbrugerne er lidt tilbageholdende, er tilbud og rabatter stadig en stærk drivkraft for deltagelse, idet 34 % af de tyske forbrugere deltager i live shopping-begivenheder på jagt efter eksklusive tilbud. I takt med at flere detailhandlere eksperimenterer med interaktiv handel i realtid, positionerer Tyskland sig som en central europæisk aktør inden for live shopping og tilpasser sin traditionelle tilgang til e-handel for at omfavne en mere engagerende og fællesskabsdrevet model.
50%
En del tyskere har allerede deltaget i Live Shopping
